水军群内的一位成员在和刺猬公社沟通时，将微博描绘为“虚伪的昌盛”：不只和明星挂钩的内容或许是假的，就连明星带来的流量也纷歧定是真的。
作者 | 御寒
修正 | 赵思强
明星在微博上的日子越来越不易了。
这个月初，艺人热依扎在微博上转发恶评，也是第一次有明星“正面刚”他所遭到的网络暴力；不久后，黄子韬宣告将退出微博，不再在微博上说自己想说的话，引发了人们对明星微博自主权的谈论；本周，李小璐也对离婚一事作出回应，恳请网友不要再“臆造”自己的私家日子……
从前，微博给了全部人共享日子、表达自我的途径；现在，微博更像是一个文娱和八卦论坛。
尤其是流量年代到来后，微博成为追星女孩的大本营，也成了查验明星流量多少的东西之一。新的用户集体改变了微博的产品定位，而新的产品定位也诞生了新的游戏规矩——营销的需求，粉丝的等待，路人的凝视，无一不给明星筑起高墙。
微博成了流量明星的围城。围城里，是许多的艳羡目光和营销盈利；而围郊外，是宽广的天空和自在的空气。是挑选安稳仍是背叛，他们还没有答案。
明星没有微博自在
明星的微博是自己办理的吗？黄子韬很明确地告知咱们：不是。
11月5日清晨，黄子韬发了一条微博：“这么多年了，这首长达五分多钟的《最好的咱们》不感动除了粉丝以外的人的话，我真的失掉私心好好当个戏子去吧.....”随后在谈论区慨叹自己没有一首出圈的歌，“对不住我自己”。
“黄子韬”的姓名上热搜之后，这条微博很快就被删去。当全国午，黄子韬再次发微博，表明之前的微博不是他自己删去的，并宣告今后不会再在微博上发“自己想发的东西”。
微博是大部分粉丝了解明星意向，乃至和明星发作互动的最快途径。可是，粉丝在微博上追星的一起，也应该认清，不是每一条“粉丝福利”背面，都是明星自己的真情流露。
一位有7年从业经历的资深明星生意人告知刺猬公社（ID：ciweigongshe），生意人和公司都知道艺人的微博账号和暗码，但针对账号的办理权和归属权，不同的公司会有不同的规矩。用他的话来说，他的艺人比较“守规矩”，不会“乱发微博”，因而公司也不会做过多干与。
平常，艺人在微博上共享日子小事；到了宣扬期，艺人会依据公司战略在微博上进行宣扬，案牍根本由公司定，一起，公司也会代艺人操作一些官方布告和公关性质的转发。
这种状况在明星的微博账号办理中，算是十分人性化的规矩，但这树立在艺人和公司都遵守规矩的基础上。该生意人表明，大部分时分，艺人和公司在发微博之前会互相通一下气，既是对互相的尊重，也能够尽或许的避免不必要的失误。
别的，他也坦白地说，假如艺人发布的微博不达时宜，或许文字中有遣词不当的当地，公司会向其提出定见、并要求进行修正，究竟这或许涉及到个人形象和口碑，在生意公司的统辖领域之内。
以黄子韬的微博为例，“我真的失掉私心好好当个戏子去吧”中的“戏子”一词引起了许多了网友的不满，以为是对艺人这一工作的不尊重。不恰当的遣词，以及过火消沉的心情，或许是该条微博被删去的原因之一。
工作室私行操作艺人微博也不是新鲜事。关于行程繁忙的艺人来说，由工作室代为办理交际账号其实是很合理和常见的现象。可是，许多艺人并不喜爱这样“被安排”。
此前，因出演《漂泊地球》一炮而红的艺人屈楚萧曾在Instagram账号上曝光了他和工作室负责人的对话。对话显现，在屈楚萧信号欠好或许时刻不方便的时分，工作室能够代他发微博，但会提早和他讲。
图源：屈楚萧Instagram
负责人好像邀功一般地告知屈楚萧，新浪给工作室开通了他微博账号的代管权限，乃至不需求他自己的授权。屈楚萧愤恨地在帖子里责问：“弄完了直接告知我叫商议？”
能够精确的看出，明星并不享有微博悉数的控制权，明星账号上的微博，或许是工作室代发的；即使是明星自己发的微博，工作室也有权进行修正和删去。
种种约束叠加，黄子韬不是仅有一个说不了真心话的明星。
说真话的价值
对许多明星来说，比不能说真话更严酷的，是真话招惹来的网络暴力。
《漂泊地球》爆火后，网友挖出了屈楚萧的微博小号。此前屈楚萧并不火，小号里有他的日常吐槽、转发的黄色笑话和他说的脏话。加上电影里的热血少年形象，许多网友都被这位“敢做敢当”的小生圈了粉，不到万粉的小号很快涨粉十万。
本年2月，屈楚萧在微博小号上曝光了某私生饭的行为，并写道：“甭说什么刚不刚，也别扯人设，我不会像你们idol（偶像）那样忍辱负重”，并引用了鲍勃·迪伦的一句话：“仅仅因为你喜爱我的东西并不代表我欠你什么。”
这一次，他的“真性情”没有正真取得网友的宽恕。网友批判他“胀大”了，不懂得感恩粉丝、尊重同行。一起，他此前在豆瓣、虎扑和贴吧里发的陈年迈帖也被挖出来，网友“复原”了他在网上说粗话和搞黄色的“直男癌”形象，以此对他进行进犯。
一周后，屈楚萧在承受腾讯《一线》采访时表明，他能感遭到人们把他当作茶余酒后的谈资：“有许多人在黑，说这欠好、那欠好，乃至误解我原本的意思……我觉得很可笑”。
在微博上，像这样的恶语相向，对明星来说几乎是粗茶淡饭。
另一个极点的比方是热依扎。从本年8月，热依扎穿戴低胸背心现身机场开端，关于她的论题热度就没有消退过。
8月底，热依扎在微博上供认自己患有重度的抑郁症和焦虑症，期望以“群众人物”的身份，去协助和她相同“从前苦楚的人”。10月14日，韩国女星崔雪莉因抑郁症自杀身亡，热依扎发微博表明吊唁。
可是，网友的质疑和推测如雪花相同向她袭来，以为她是在“使用抑郁症进行炒作”。乃至有网友直接艾特热依扎，骂道：“你张狂蹭热度的姿态真是可笑，有本事学学雪莉。”
11月初，热依扎转发了数十条网友对她的恶评，并逐个反唇相讥。她愤恨地在微博里责问道：“莫非因为我是个艺人我就该承受着这全部的全部，带着冤枉脱离？！脱离的为什么不是伪君子（指对她进行网络暴力的人）！”
这一工作也引起了网友对“网络暴力”的反思。正如热依扎所说：“网络没有实名制 ，诽谤凌辱咒骂脏话栽赃零本钱”。在网线另一端的屏幕背面，人们把自己的负面心情，尽数宣泄在了虚拟国际里。而曝光度最高的明星集体，成为最大的靶子。
对此，往来不断之间（即微博CEO王高飞）也无计可施：“网暴这样集体行为，哪个国家能靠司法或许实名制或许封号处理？”他无法地说，最有用方法只能是阻隔，比方拉黑、账号冻住、制止发帖等。
事实上，这些功用微博都有，但作用甚微。像热依扎这样直面恶评、亲身下场，现已算是破釜沉舟。更挖苦的是，被恶评者被曝光后在自己的微博里泣诉，称热依扎作为群众人物“网暴素人”，引起了许多网友的怜惜，反而让热依扎成了施暴者。
在人们眼里，明星享受着灯光和掌声，就也应该承当批判和骂声，而且没资历为自己辩解。
这是个无解的难题。
背叛明星“出走”微博
关于大部分不甘于现状的明星来说，想要在微博上“为所欲为”，好像只要一个挑选：躲避。
为了具有一个能够共享日子、“上网冲浪”的旮旯，许多明星的挑选是将微博大号用作个人宣扬，自己别的再树立一个私家账号。
刘烨、杨幂都曾揭露表明晰自己有微博小号，可是至今没有被发现；胡歌、杨紫、张杰、白敬亭等人的微博小号则算是揭露的隐秘，也是他们和真爱粉互动的当地。
不过，树立小号的危险很高，微博处处都是眼睛。例如，疑似郑爽的小号和疑似乔欣的小号被发现后，因为画风反差过大，都给当事人带来了不小的风云。尤其是郑爽，至今还没有摘掉“神经兮兮”的标签。
还有的明星爽性挑选半出走，在其他交际途径上避避风头。
比方白敬亭，在粉丝圈内出了名的不爱发微博。自本年9月以来，白敬亭的大号微博共发了19条微博，除了著作宣扬、公关转发、活动反应和广告外，仅有4条是原创的共享类微博。但在Instagram的账号上，白敬亭常常更新日常的相片和视频，也更靠近他实在的日子状况。
图源：白敬亭Instagram
因为国内用户较少，二次传达途径比较狭隘，Instagram俨然成了内娱明星在微博之外的避风港。尤其是年青的新生代流量明星，许多都钟情于Instagram的私密环境。周冬雨、关晓彤、TFBOYS、偶像练习生和发明101系的成员等都有Instagram账号，原创内容乃至比微博更得更勤。
黄子韬则是挑选了一条不寻常的路，宣告退博后，他在QQ部落上发文表明“我不在乎”。
不过，全部人都没有实在脱离微博。在小号和Instagram上放飞自我的一起，明星也没有中止微博大号的运营。即使是黄子韬，说的也是不再在微博上宣告自己的主意，而不是完全抛弃掉这个具有超越5000万粉丝的加V账号。
本年大年初一，井柏然时隔两年半更新微博，祝网友春节快乐并宣告了自己的回归。此前，他曾因老友乔任梁逝世一事宣告退出微博。
对井柏然的粉丝来说，能够从头在微博上看到他的动态，自然是一件令人高兴的工作；但在路人眼里，这无疑是一种“打脸”行为。乃至有人歹意地猜想，井柏然仍是舍不得微博营销的价值，“再不回来就要糊了”。
且不管这是否是井柏然回归的实在理由，但对许多明星来说，抛弃微博的确是一个巨大的丢失。
黄子韬在退博前的离别，某种程度上也暴露了今日的微博生态：“对我而言这是广告、营销、热搜、虚伪、负面、推行的全国。”营销成了微博的关键词，明星发的每一条微博，和粉丝的每一次互动，都是营销链条上的一环。
想要坚持在文娱圈里持久的生命力，微博是流量明星不得不守住的阵地。现在，肯定没微博账号的明星如周杰伦，或许完全脱离微博的明星如王菲，都不是靠粉丝和营销在文娱圈安身的人。背叛如屈楚萧，官方微博账号也开端发广告，做公关，宣扬著作，和粉丝互动。
特别是流量明星，靠的便是很多粉丝带来的曝光度。为了黏住老粉丝，招引新粉丝，他们不得不坚持自己在群众面前，尤其是在交际途径上的活泼度，这是他们在面临微博围城时的两难窘境。
对明星来说，出走微博，或许是为了找到另一个当地，逃离粉丝的过度重视，路人看热闹的目光，以及微博既有规矩的劫持和威胁。但在商场和群众眼中，明星的流量、粉丝和营销才能，终究仍是反映在微博的粉丝数和转评赞上。
仅仅，这些动辄千万粉丝、百万转发的微博背面，到底是谁在操作数据和流量，也并没有人能够确认。
虚伪的昌盛
现在的微博背靠明星大山、吃着粉丝经济，能够说是被流量明星和“追星女孩”撑起来的。
依据艾瑞数据在2018年12月31日发布的数据，99.8%的粉丝会经过微博追星。2018年，微博文娱明星的活泼粉丝总数为7500万，明星分类的超话社区总粉丝数高达1.2亿人。微博成为最大追星前言，一起微博超话成为追星女孩的首选社区。
在微博上，除了重视爱豆的最新动态，给爱豆转评赞、刷论题、向路人安利，都是追星女孩的日常使命。跟着粉丝部队的强大，粉圈文明也成为微博生态的组成部分，往小了说有见怪不怪的饭圈“撕逼”，往大了说有全民总动员的蔡徐坤和周杰伦的超话大战。
微博上随处可见的明星榜单
可是，微博上过载的明星、粉丝和八卦宣扬，到底是实在的流量，仍是虚无的泡沫？
为了更清楚地了解微博的明星营销，刺猬公社参加了一个水军群。群名显现该群是第四分群，现在共有60名成员。在进群前，需求阐明自己的微博号，群主审阅后方可经过。
每天，群主会发一个使命，阐明微博方式（是直发微博仍是转发谈论），微博内容，带什么论题以及是否带物料。更详尽的还会规矩论题词在微博中的方位，放在最初、最终仍是置于中心，大多是和明星相关的论题。
使命发布后，全部成员只需按要求发一条微博，酬劳为每条3元；假如微博账号有达人认证，酬劳为每条5元。别的的使命还有在各种榜单中投票，一票6毛钱。
11月10日该群的使命是带论题#湖南卫视嗨爆夜节目单#直发微博，并主张在微博中带当晚表演明星的相关谈论；12日的使命是带明星相关论题；13日的则是在微博球员实力榜中替某CBA篮球运动员投票。
如此的刷量行为在微博上随处可见，从粉丝自发的刷转发、刷超话，到专业水军安排的由点到面的刷数据。而在一个几千万粉丝的微博账号里，实在的活泼粉丝或许只要千分之一。
水军群内的一位成员在和刺猬公社沟通时表明，参加这个群后，她才知道“本来这样一个国际什么都需求水军”。她将现在的微博形象地总结为“虚伪的昌盛”：不只和明星挂钩的内容或许是假的，就连明星带来的流量也纷歧定是真的。
这样的胶着状况，也是由流量年代决议的。
一方面，明星在微博上的粉丝数、互动数和其他相关数据，是各大本钱方、品牌方、活动方查验明星流量的重要规范。脱离微博，也就削弱了自己在文娱圈中的竞争力。
业内人士向刺猬公社泄漏，明星的微博推行费和明星的粉丝数、粉丝质量以及个人内容质量有关，品牌的层次和知名度也会影响到价格。关于粉丝数量多、带货才能强的明星来说，一条直发微博的价格能够高达上百万。
一起，微博正在遭受遭受增加瓶颈，而明星和粉丝是它脱离窘境的本钱。
本周五，微博发了第三季度财报。财报显现，微博在第三季度的月活泼用户为4.97亿人，日活泼用户为2.16亿人。尽管活泼用户有所增加，可是净赢利仅为1.46亿美元，同比下滑11.52%。这现已是微博接连两个季度赢利下滑，发布财报后，微博股价大跌17%。
财报特别说到微博树立并强化了明星营销，并以近期爆红的艺人李现为例，强调了“数十个品牌凭借李现微博的影响力，加强了和微博的营销协作”。这好像也预示着未来，微博使用明星完成增加的气势只会渐渐的微弱。
尽管明星带来的流量或许是泡沫，但假如失掉明星，就连泡沫也会随之幻灭。
微博要靠明星来完成进一步的开展，明星也不得不留微博上粉饰太平。在两边没有找到下一个时机时，这座围城里的“昌盛”还将继续好久。
