“消费全额返利”模式始创者兼迄今最大“代表”万家购物因涉嫌传销遭查处关闭。据金华市政府估计，“万家购物累计营业额290亿元左右，净收入36亿，返利33亿。”
按万家购物运营者浙江亿家电子商务有限公司（以下简称“浙江亿家”）此前承诺，万家购物约需全额返利290亿元。而据金华市政府方面人士透露，“万家购物账上现还有1个多亿资金，债务仍未确定。”
6月12日，万家购物所在的金华市创新国际大厦11楼已遭警方查封。金华市公安局江南分局一位副局长表示，截至昨日早8时，警方对包括浙江亿家创始人兼董事长应建成在内的25人采取刑事强制措施。金华市公安局通告显示，对万家购物的资产清查以及债务登记已经展开。
浙江亿家成立于2010年5月，起初注册资金50万元，现注册资金500万元，应建成出资150万元占比30%，另11位自然人持股余下70%股权。2011年以前浙江亿家并不起眼，本报记者掌握的情况显示，2010年浙江亿家主营业务收入仅4.8万元，当年亏损7万元左右，净资产仅40万元左右。
万家购物2011年起大规模展开“消费返利”经营，其鼓吹“消费满500元返红利500元”、“免费消费”的口号，即注册用户每消费500元即获得500个积点（每个积点即500元的利润分配权），网站号称每天都会拨出前一天营业额的5%（后增至10%）回馈给会员，今年2月25日至5月25日三个月的时间里，更是承诺每天给每个积点返利一元，误导会员产生500天后即可全部收回消费款的预期。
据介绍，万家购物通过给所谓区域代理商、金牌代理商、金牌代理商支付1.5%、0.4%、0.2%高额佣金的形式在全国各地疯狂发展下线，两年内在全国2300过个县区设立代理点，拉拢9万多加盟商，吸引超过70万有分红权的高级会员。今年提出了销售额上万亿的目标，在某些时点也的确实现了单日销售金额超过三亿元的惊人业绩。随着雪球越滚越大、管理越来越混乱，万家积累的金融风险已危如累卵之势。
较早加入万家购物的浙江淳安陈女士从返利中尝到了甜头，不仅自己在万家上消费二十余万元，她也把周围的亲友都介绍去万家购物。今年以来，她和亲友们先后发现不买东西可以通过万家直接套利。只要交纳16%的交易税费，万家就会默认发生了交易，同时“承诺”将100%的金额逐步退给自己。“哪怕扣掉取现的税费，哪怕每个积点经常一天分不到一块钱，我觉得收回本金肯定没问题，后面有大把的红利等着分。”陈女士说。残酷的现实让陈女士这样的投机者找不到方向，5月25日万家宣布停止每天返利一元的促销活动，6月初停止现金返利，6月12日万家网站正式被封。
“消费返利”模式近期不断引发关注。今年4月，太平洋直购网在河南等地被查处；上海家帝豪的消费养老计划违法，董事长曹建华被刑拘；5月底，福建百分百返利网崩盘；6月初，“温州百业联盟”崩盘；6月7日，福建省万商电子商务有限公司宣告倒闭，其“特别公告”称“6月福建省万商电子商务有限公司现已倒闭，董事长已向有关部门投案”。
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