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414生态电商节,用户的狂欢,乐视的新起点

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-04-11
   过去一段时间,乐视因为资金问题受到太多的关注,多到很多人忽略了乐视正在发生的改变:更加务实和持续创新。

 

  组织变革,内部竞聘,任命80后副总裁,再次激活内部创新动力,优化资源配置,提高运营效率;聚焦调整,从规模化扩张,转向做深做透市场,实现精细化运营,为持续发展积蓄力量;合作创新,融创中国、华夏人寿、信利电子、仁宝电脑等多家产业及供应链合作伙伴战略及财务投资,释放对乐视各生态产品前景的十足信心……

 

  正是因为有风波之后的求新求变,今年的414生态电商节显得更加引人注目。从电视、手机新品加盟,到全生态产品参与,再到全球普惠的生态福利,今年的414,不仅会是用户的狂欢节,还将成为乐视生态战略第二阶段具有非凡意义的一场攻坚战。

 

  乐视生态销售与服务平台(中国)总裁张志伟表示,4月14日当天,乐视将继续采用“买会员送硬件”的生态营销模式,同时在中国、美国、印度、俄罗斯以及中国香港五地同时启动这一活动,为全球乐迷尽享节日狂欢。

 

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  买会员送硬件,让414成为一种习惯

 

  乐视414电商节在2016年的崛起,让会员价值进一步凸显,并证明硬件免费不再是噱头。真正将用户利益放在了首位。正因如此,才使得户站在了乐视这边,用鼠标投票,拥抱硬件免费,在414当天和乐视一起创造历史。

  去年的414,乐视全生态总销售额突破23亿,其中超级电视总销量超54.9万台,超级手机总销量超58.2万台,乐视又迎来新一批的生态新用户。而4月14日也成为一个是时代的拐点——互联网内容由免费进入付费时代,硬件价值正在衰减,产业价值链正在重构;用户的生态消费观逐渐形成。

 

  今年的414,乐视将继续坚持用户利益,买会员送硬件,直至硬件免费。会员内容覆盖了目前95%热门内容,全生态硬件参与。4月14日当天上演24小时狂欢,用户购买乐视会员即可获赠免费硬件,超级电视最高省3299元,超级手机最高省2599元,为乐迷及广大用户带来疯狂回馈。

 

  乐视还准备丰富的会员套餐供乐迷选择:标准版会员(超级影视会员)、超级会员套餐(超级影视会员+超级体育会员)、Open Eco会员套餐(超级影视会员+CIBN会员+华数会员)。买两年超级会员套餐或两年Open Eco会员套餐送价值1999元屏霸。

 

  与天猫双十一、京东618用户买完即走模式不同,用户购买乐视产品之后,一系列连接才刚刚开始。对于用户而言,只需要付出“会员”这个升级消费环节的成本,可触动乐视生态链的连锁反应,获得其他产品或者服务的免费或成本入口。当消费者成为会员,即进入了乐视生态的环绕,以会员身份这一特殊属性的极强粘性,可以更有效地推广生态下的终端、内容、应用等,使得更多的会员依赖生态的供给。生态获得更多会员之后,得以追加更多的投入,扩大会员的集群,形成相辅相成的良性循环。

 

  硬件免费模式,不仅巩固了原有会员的稳定性,同时吸引了大量的新用户参与到乐视生态闭环中。乐视金融推出年化15%的理财产品限时秒杀;乐视体育推出40万会员福袋每天抢;网酒网推出世界名庄红酒99元起;MFL推荐商品定金50抵600;易到用车则在4月1日-4月14日发起高额冲返狂欢;乐视应用商店推出冲金钻返金钻送超级电视……

 

  与阿里的双十一和京东618不同,“三足鼎立“的414生态电商节,已经成为用户享受生态生活的入口,成为与用户共建品牌的标志。414生态电商节,正在让生态消费成为一种习惯。

 

  新品拉动热度,生态电商节比肩天猫“双十一“和京东618

 

  抢先在414即将来临之时发布电视和手机新品,对414热度提升起到了关键作用。

 

  在超级电视“Unique”新品发布会上,基于全球独创的开放闭环乐视生态系统,乐视正式推出全面屏新分体超级电视Unique65/Unique55,定价为13999元和8999元,以及三款画质里程碑新品:50吋超4 X50M,定价3299元;43吋超4 X43M,定价2599元;40吋超4 X40M,定价2449元。三款画质里程碑新品会参与到414期间相关活动,无疑成为吸睛大户,助推414热度拉升。乐视超级电视以完善产品线,成为对硬件配置、互联网服务、新科技等都有很高要求的用户的首选。

 

  备受关注的乐视手机新品乐Pro3双摄AI版也将在414当天开启全面首销。乐Pro3双摄AI版被网络曝光以来,双摄和AI已经成为露出次数最多的关键词。据悉,乐视新品将标配双摄,并且采用黑色+彩色的双摄解决方案。相比于其他类的双摄解决方案,乐视新品采用的解决方案可以提升暗光下拍摄效果,暗部细节和亮度都有提升,解析力和色彩表达也更为出色,在黑白照片中也具有胶片的味道。活动期间,用户还拥有乐视手机新品免费得的机会,乐视移动官方微信将会连续3天抽送超级手机大礼,天猫旗舰店414当天将免费抽送乐视手机新品。

 

  据了解,414生态电商节期间,超级电视、超级手机新品都将保持现货供应。乐视与冠捷等4家核心代工厂商合作正常,超级电视正在开足马力生产,积极备战即将到来的414生态电商节,备货80万台以上。

 

  打造“新零售“标杆 让全球乐迷共享生态生活

 

  “新零售“是414生态电商节的关键词。

 

  乐视生态销售与服务平台(ESSP)总裁张志伟表示,4月14日当天,乐视将在乐视商城(lemall.com)、Lepar店及第三方电商平台同步启动“买会员送硬件”的生态营销模式,全力打造生态新零售行业标杆。乐视生态销售与服务平台CMO赵一成说,乐视将7%-10%营业额回馈乐迷,把414生态营销节打造成全行业狂欢的盛会,树立生态零售新标杆。

 

  赵一成指出,今年414最大的变化是全渠道、全生态、线上线下打通。与过去乐视单纯以线上Lemall为主,线下Lepar为主以及基于自有平台(即LeMall和LePar店)打通的生态O2O阶段不一样。现在乐视ESSP平台不仅仅限于这两个平台,还有有运营商的平台,还有第三方电商平台,所有销售通路跟平台的整合才是我们现在营销去设计所有环节中斟酌的。

 

  乐视这次全生态整体销售范围,除了原来乐视7大子生态,外部生态也踊跃参加。其中,包含兴业银行、美的集团、大圣车服、中粮大悦城、小蓝单车等企业,供给丰盛奖品与乐视一起打造414盛会。

 

  这还是一场全球化的电商节。4月14日当天,中国内地、美国、印度、俄罗斯、中国香港等地将同时开启寰球联动促销。414电商节也因此是ESSP平台成立以来,覆盖地区最大、辐射乐迷最多的促销运动。

 

  去年414电商节,全生态总销售额冲破23.6亿元,414电商节一跃成为与京东618、天猫双11三足鼎立的三大电商节之一。今年乐视再次启动“买会员送硬件”生态模式,并积极进行平台变更,或将创造新奇观,连续夯实三大电商节位置,树立生态零售新标杆。

 

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